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董宇辉“匹夫之怒”是对理性流量的呼唤

发布日期:2024-03-02 03:48    点击次数:58

  2月27日,董宇辉突然清空了所有微博内容。原因是2月24日他在直播带货时,直播间上架了两款内衣内裤,但他却一直不讲解这两款商品,只是说了一句“需要的朋友自己拍”。面对网友的催促,董宇辉面露难色,“这个我真不会讲,你们别为难人。”2月26日,董宇辉“三拒讲解内衣”的话题登上热搜,正在直播的董宇辉表示:天然就反感热搜,明天就去把微博注销——他还真这么做了,据说这是一次个人行为。

  在2月27日的直播间里,董宇辉谈到了对热搜的看法,举例了自己两年前谈不理解女老师做美甲上课的话题上了热搜,他称这是自己的无心之谈,却被掐头去尾的误解成歧视女性。屡次发生这样的事情,他不能接受。董宇辉表示,自己解决不了这个问题,只能本能地逃离,清空微博。他称这是匹夫之怒,是阿Q式的精神胜利。

  显然,董宇辉怕了自己的热搜体质。自2022年6月凭“双语带货+高密度金句”走红以来,董宇辉就成了主播界的新晋流量担当。去年12月的东方甄选“小作文事件”,更是推高了董宇辉三个字的热搜召唤力。

  “丈母娘”花式追捧的同时,误解被放大的声音也出现了,毕竟流量是一把双刃剑。回趟老家跟着央视拍摄团队,被认为是前呼后拥“飘了”,原本今年董宇辉有机会登上央视春晚陕西分会场,却因为提前透露太多而被取消节目,流量已经带来“反噬”。

  网红跟热搜有着共生关系,很多网红也需要靠热度来维持和延长“生命周期”。董宇辉作为流量红利的受益者,从英语教师“成功”转型为超级主播,离不开热搜的助推。当董宇辉成为霸屏的获利者时,他很难不为热度虹吸与流量挤占承受代价。就像因为励志减肥100斤霸占热搜几个月的贾玲,《热辣滚烫》也很难不触发“过度营销”的审美疲劳。

  董宇辉真的能拉着自己的头发离开地球,跟热搜发源地微博带来的公私域流量资源进行切割?不得不说,清空本身已经是一次流量事件,更可视为一次对巨大流量的自我审视行为。看来有点任性,但背后是理性与克制。

  当下,小小直播间里当红主播牵动舆论,确实要一份认知,将给人们带来何种引导。有网友就质疑董宇辉,作为带货主播,讲解是职责所在,不应区别对待商品。但董宇辉日常带货的品类,主要是食品、书籍、日用品等,对于像美妆、数码、女装等不熟悉的品类,都尽量保持沉默。李佳琦此前塌台,就在于他认为自己卖眉笔只是卖眉笔,忽略背后其实是与女性消费者对美的共情。

  对于直播平台而言,主播本身就是一盘关于网络影响力的大生意。但不得不说的是,流量本身又是非理性的,也具有一定的不可控。各方在享受流量红利的同时,也都应对此有所准备。从流量中来,到流量中去,董宇辉此次任性出走,是对疯狂流量的一次抵抗,也是对理性流量的一次呼唤。

  如何与流量同行,这或许是接下来董宇辉以及“丈母娘”们都应该思考的问题。数据显示,东方甄选和董宇辉的直播,托举了最近两年中国图书市场文学品类的增长,很大程度上打破了直播带货的边界。“丈母娘”们别忘了,既然你们喜欢的是成功推广迟子建《额尔古纳河右岸》、余华《活着》等作品的董宇辉,又何必拿内裤为难“不一样的烟火”?

  扬子晚报/紫牛新闻评论员 张楠